图书短视频带货，如何发挥“长尾效应”？ 央视揭秘短视频橱窗带货骗局：“日进斗金”都是噱头

图书短视频带货，如何发挥“长尾效应”？ 央视揭秘短视频橱窗带货骗局：“日进斗金”都是噱头， 

图书短视频带货，如何发挥“长尾效应”？

中新网北京6月20日电(记者 上官云)“你会去直播间买书吗？”对一些读者来说，这个问题的答案可能显而易见：购书有优惠，视频讲书很细致，去直播间买书，顺理成章。

生动有趣、社交性比较强，创意手段花样翻新……随着短视频兴起，一些出版机构也在努力拥抱时代，一头扎进了短视频或直播带货的新赛道。

在今年北京国际图书博览会来临之际，多位业内人士向中新网记者表示，短视频或直播带货有其优势，但要真正做好并不容易。此外，抛开营销手段，优质的图书内容始终是最重要的。

本届北京国际图书博览会上亮相的部分图书。上官云 摄

图书带货，冲进崭新赛道

移动互联网时代，短视频或者直播带货，似乎正在成为备受出版商青睐的售书新模式。

19日，第三十届北京国际图书博览会拉开帷幕，众多精品图书亮相，并设置特色展区，满足人们多层次的精神文化需求。也有不少出版社，搭建了直播间。

在一家出版社的展位，记者看到，一台手机、一部电脑，主播忙碌但从容不迫，面对镜头侃侃而谈，介绍手中图书的内容、特点，以及阅读价值等等。

“在这次图博会上，我们也会通过直播或短视频推荐优势图书品种，以及少儿和近期社科类新书。”广西师范大学出版社新媒体电商部负责人薛志丹说。

她明显感觉到，2024年上半年，就图书带货而言，短视频这个赛道在渠道所占比例、销售效果、用户购买习惯，以及图书类目销量等方面都呈现出显著的增长趋势。

《2023年图书零售市场年度报告》显示，2023年短视频电商依然呈现高速增长态势，同比增长70.1%。短视频渠道超过垂直及其他电商，成为第二大图书销售渠道。

北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧解释，在上述报告的渠道界定中，短视频电商主要是以短视频和直播形式进行图书销售的平台类型。

本届博览会上的直播间。上官云 摄

“和原有的电商平台相比，短视频带货和直播是新发展起来的形式，这种表达更加立体化，和用户的交互性更强。”由此，冯小慧说，图书冲进这条赛道并不奇怪。

读者为啥喜欢在直播间买书？

如今，随着移动互联网的发展和短视频平台的兴起，看直播、刷短视频已经成为很多人熟悉的生活方式，听听视频讲书，走进直播间买书也很常见。

“短视频讲书更细致，也有场景供你参考，能快速了解书是否满足我的需求。”有读者直言，如果看到短视频时恰逢直播，就会顺手点进直播间看看，往往优惠也比较多。

她说，主播讲书一般更为生动，而且无论是刷短视频还是看直播，自己都可以随时随地了解一本书的特点，还能把碎片时间利用起来，比如上下班的通勤路上。

换句话说，短视频讲书是人们了解图书的一个渠道，网络直播拉近了作者、出版机构与读者的距离，也为彼此之间的交流提供了更为便捷渠道。

“有效的短视频带货和直播关系挺密切，它们社交性强、创意营销花样很多，通过主播人设、读书科普等方式，能比较有效地跟观众建立情感连接，受欢迎并不奇怪。”薛志丹说。

拥抱流量，也需考虑“长尾效应”

图书是知识和文化载体，这是它有别于其他商品的一大特点。

本届博览会上的直播间。上官云 摄

出版人任殿顺算了一笔账，“每年的新书数量很多，当下短视频和直播是备受欢迎的信息接收方式和娱乐形式，图书要想获得更多曝光机会，必然要重视上述赛道。”

他表示，有效的图书短视频推广或者直播带货，需要主播真正了解图书的价值，并能有情绪点、有感染力，又能调动用户的购买欲望，要做好这一点并不容易。

业内比较津津乐道的，是主播董宇辉之前的一场直播。在介绍《额尔古纳河右岸》时，董宇辉认真分享自己的阅读感受，吸引了不少网友“围观”。

读者希望买到质优价廉的好书，而对图书出版行业来说，在渴望流量、拥抱流量的同时，也要考虑“长尾效应”，让读者刷视频、进直播间后能获得价值。

冯小慧认为，在基于流量算法推荐的短视频电商平台上，出版商想通过短视频形式进行营销和销售，需要结合自身的资源以及图书品类进行积极尝试和布局。“当然，内容是出版行业的基石，我们在拥抱变化的同时，优质图书内容始终是最重要的。”(完)

发布于：北京


央视揭秘短视频橱窗带货骗局：“日进斗金”都是噱头

在当下社会，短视频平台已经成为我们生活中不可或缺的一部分，其带货功能也日渐受到广大用户和商家的关注。

如同硬币的两面，随着短视频带货的迅猛发展，一些不法分子也趁机利用这一新兴模式进行欺诈活动。

近期，央视揭露的短视频橱窗带货骗局便是对这一现象的深度剖析和警示。这些犯罪团伙往往打着“包教包会”、“快速致富”的幌子，吸引那些渴望一夜暴富的人们。他们利用人们急于求成的心理，精心设计骗局，骗取受害者的钱财。

这些骗子不仅在短视频平台上发布虚假广告、制造虚假效果，还会制作一些所谓的“成功案例”、“教学视频”，来证明自己的“实力”和“信誉”。一旦受害者交了学费、服务费等费用后，他们往往得到的只是低劣的服务，甚至可能被拉黑、删除联系方式。

为何会有如此多的骗子利用短视频平台进行欺诈活动？

究其原因，除了有利的可乘之机外，还有人们对于快速致富的渴望和盲目跟风的心态。这也提醒大众，在追求财富和成功时，要保持理性和警惕，不要被表面的诱惑所迷惑。

说实话，短视频橱窗带货骗局并非个案，而是随着短视频平台的发展而出现的普遍现象。而且，短视频橱窗带货骗局背后所反映的问题远不止是欺诈行为本身。它还涉及到商业模式创新、市场监管、消费者权益保护等多个层面。

解决这一问题需要全方位地审视和思考，建议从多个角度出发寻找解决方案。

首先，对于消费者而言，要提高警惕性和辨别能力，不轻信广告宣传和诱惑，还有那些不切实际的承诺。在选择短视频带货服务时，应该多方了解、仔细甄别，选择正规的平台和机构。同时，也要加强个人信息保护意识，不随意泄露个人信息和支付高额费用。

其次，对于短视频平台来说，要加强账号运营的教学、服务机构的审核和管理，建立完善的投诉机制和处理违规行为的机制，及时发现和处理违规行为。同时，也要加强技术研发和应用，提高平台的安全性和防范欺诈的能力，维护良好的平台环境。

最后，对于监管部门而言，要加强执法力度和对短视频平台的监管和执法力度，建立健全的法律法规体系和监管机制。对于涉嫌欺诈的犯罪团伙，应该及时采取行动，依法打击处理。同时，也要鼓励和支持行业自律和商业模式创新，推动行业的健康发展。

总之，任何人都不能让“快速致富”的诱惑蒙蔽了双眼，要时刻保持清醒的头脑。任何一种商业模式都需要经过市场的检验和认可，不能盲目跟风、追求短期利益。只有在诚信经营、不断创新的基础上，才能实现长期的商业成功和社会价值。

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