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沈shěn阳生活攻略

1991年nián，香港商人rén潘迪生结束了和hé女明星杨紫琼三年nián的de婚姻。两年nián后，他在zài深圳开kāi出一yī家高档商场——西武wǔ百货huò。他酷爱精品好物，人rén送外号“名牌pái潘”。2007年nián，潘迪生把西武wǔ百货huò开kāi到dào了沈shěn阳，“在zài西武wǔ上shàng班”成为沈shěn阳女孩的de一yī种荣耀。

潘迪生可能是shì最早意识到dào东北běi消费潜力的de奢侈品玩家，也正是shì这家西武wǔ百货huò，开kāi启了东北běi奢侈品市场最近十年nián特立独行的de存在zài。

两个东北běi

2018年nián4月底的de一yī个晚wǎn上shàng，沈shěn阳暴热。出租zū车在zài机场高速狂奔，黑漆漆、雾蒙蒙，粗砺的de沙尘吹进车厢，司机说shuō是shì路lù边农田在zài烧秸秆。

“刘老根大dà舞台每晚wǎn都演，一yī张票piào三百三，你还不bù一yī定抢得到dào。”司机说shuō，“但实际上shàng，沈shěn阳经jīng济jì很差。”

近年nián来国guó内各省GDP统计数据jù出炉时，东北běi三省以yǐ及沈shěn阳这座zuò城，排位wèi总是shì靠后，免不bù了被指点一yī番。2016年nián沈shěn阳GDP增长率为-24%，大dà连市-12%；2017年nián艰难扭转zhuǎn为正。提起“振兴东北běi”，东北běi人rén有yǒu些尴尬。

硬币的de另lìng一yī面，东北běi是shì中zhōng国guó奢侈品重镇，特别是shì钟表biǎo、珠宝、汽车等“硬奢品”。这片土地自古肥沃，民间不bù乏出手阔绰的de超级jí富豪háo，不bù管GDP数据jù是shì否fǒu寒酸，这里从来不bù缺奢侈品的de大dà买家。

贝恩：中zhōng国guó奢侈品市场在zài连续4年nián表biǎo现平庸和hé下滑后， 2017年nián取得惊人rén的de整体增长

“大dà金链子zi小xiǎo金表biǎo，一yī天三顿小xiǎo烧烤。”这是shì东北běi入门级jí的de奢侈品迷mí恋。东北běi人rén幽默，对生活热忱，彼此在zài显摆中zhōng得乐趣……

你也许也听说shuō过东北běi大dà哥名店diàn扫货huò的de传说shuō，和hé这个行业的de、高管们来往，有yǒu时会听到dào他们小xiǎo声交谈——“东北běi客人rén航班晚wǎn上shàng到dào，绝不bù能出一yī点差错。”

我们就是shì这样决jué定“去沈shěn阳”，想要知道，奢侈品在zài东北běi是shì不bù是shì真的de好卖？这些人rén的de财富又来自哪里？这里究竟是shì传说shuō中zhōng豪háo客云集之地，还是shì统计数据jù中zhōng失落的de共和hé国guó长子zi？

沈shěn阳沈shěn阳

沈shěn阳是shì东北běi人rén的de中zhōng心，东三省都爱沈shěn阳。

黑龙江、吉林做小xiǎo买卖的de人rén会告诉你，货huò是shì“搁沈shěn阳进的de”，被沈shěn阳背bèi书的de那种品质感，在zài东北běi可能有yǒu上shàng百年nián的de历史了。

沈shěn阳市中zhōng心青年nián街一yī带，五星级jí酒店diàn有yǒu六七家，更新潮的deW酒店diàn也即将揭幕。但这里也到dào处是shì工地、杂货huò铺、串儿摊、老式牌pái匾……孩子zi和hé狗在zài路lù中zhōng央玩儿，时间过得慢。

青年nián大dà街的deW酒店diàn和hé串店diàn交相辉映

出入五星级jí酒店diàn的de东北běi大dà哥就是shì传说shuō中zhōng的de样子zi。紧绷绷的de黑色和hé白色T恤、Polo衫，胸前是shì大dà幅图和hé字母；小xiǎo腹微腆，黑色皮腰带，皮带扣是shì闪闪发亮的de大dà写字母；大dà嗓门、口音重，人rén人rén都戴表biǎo。

沈shěn阳有yǒu东北běi最大dà的de爱马仕旗qí舰店diàn，研究东北běi有yǒu钱人rén，不bù妨fáng从这里入手。

沈shěn阳爱马仕店diàn

赵本山身着范思哲上shàng衣

“就像买车，东北běi人rén喜欢买大dà个儿的de陆虎，很少shǎo买mini、Smart。”说shuō，“不bù过这几年nián，也有yǒu老客人rén专门找那些LOGO不bù明显的de东西。”

沈shěn阳有yǒu两条地铁线，在zài这座zuò城市画了个十字，纵向的de2号线串起了城里几个地标，从北běi向南分别是shì：市府广场、青年nián公园，以yǐ及在zài足球迷mí中zhōng大dà名鼎鼎的de沈shěn阳五里河体育场。

几大dà顶级jí购物中zhōng心也在zài这一yī带，除了万象城，还有yǒu两座zuò恒隆lóng广场、一yī座zuò卓展中zhōng心，香格里拉和hé君悦酒店diàn也很近。不bù论生活在zài东三省的de哪个角jiǎo落，富豪háo们最多只要花三个小xiǎo时都能到dào达沈shěn阳、来到dào青年nián街，吃喝玩乐、购物、下榻，都是shì最顶级jí的de水准。

奢侈品牌pái们早就发现了这一yī点，沈shěn阳有yǒu一yī家爱马仕、一yī家香奈儿，三家路lù易威登的de店diàn铺，宇宙大dà牌pái用“开kāi店diàn”为沈shěn阳投上shàng了一yī票piào。

十年nián造富

东北běi奢侈品市场是shì从什么时候萌芽的de？

上shàng世纪90年nián代，东北běi老工业基地经jīng历下岗潮。《钢的de琴》讲述了那一yī段酸楚迷mí茫的de日子zi，秦海璐和hé的de表biǎo演把很多东北běi人rén看哭了。对今天的de80后、90后来说shuō，“沈shěn阳铁西区”这个当年nián经jīng历震荡和hé伤痛的de地方，更像是shì北běi京的de798，如今只有yǒu文艺，不bù再苦涩。

当地人rén说shuō，铁西现在zài“老好了，都是shì新楼”。

铁西阵痛没过几年nián，LV就悄悄进来沈shěn阳了，当时找不bù到dào满意的de商场，LV就开kāi在zài五星级jí酒店diàn里。

香港商人rén潘迪生的de沈shěn阳西武wǔ百货huò，2007年nián开kāi幕时，LV店diàn也出现在zài一yī楼。从深圳开kāi到dào沈shěn阳，西武wǔ百货huò等了14年nián，这也成了两座zuò城市经jīng济jì发展的de小xiǎo小xiǎo缩影。

下岗潮逐渐远去，之后的de十几年nián，东北běi五花八门的de商业形态都有yǒu所发展，企业的de所有yǒu制zhì经jīng历了混乱，慢慢褪去公有yǒu色彩。富人rén开kāi始出现，他们飞快地学会了追大dà牌pái。

这里的de钱是shì怎么来的de？

东北běi天然rán的de矿产资源丰富，石油、煤和hé铁矿都有yǒu，有yǒu的de还是shì国guó企，有yǒu些早已被私人rén“承包”，不bù论哪一yī种路lù径，都造就了一yī批东北běi老板，财力不bù逊色于山西煤老板。

“九几年nián，我父母月工资才几百块。同学爸爸把国guó企废弃的de煤矿包下来采cǎi煤，没多久就买了辆奥迪。”一yī位wèi在zài上shàng海工作的de东北běi80后回huí忆道，在zài他被下岗重创的de家乡小xiǎo城里，也有yǒu超级jí富豪háo，早早过上shàng了豪háo车奢侈品的de生活。“东北běi自古富饶，自然rán资源非常丰富，不bù论是shì大dà庆的de油田、鹤岗、鸡西的de煤矿还是shì鞍山的de煤矿和hé铁矿，学过中zhōng学地理的de人rén都知道。”

除了地下的de资源，东北běi的de长白山脉也有yǒu无穷无尽的de宝藏。很多实力雄厚的de制zhì药企业，也依靠着森林里的de药材发家。吉林通化盛产葡萄酒，因为纬度、湿度、气候适宜，是shì天赐的de财富。辽宁盘锦盛产大dà米，品质也无须赘述。

还有yǒu和hé其他地区相似的de造富魔法fǎ——动迁、房地产，以yǐ及相关的de钢铁建材等行业。此外还有yǒu大dà连的de沿海贸易，哈尔滨的de边境贸易。随着改革开kāi放fàng的de深入，民营经jīng济jì也有yǒu发展，不bù乏成功企业家。

“零几年nián，听身边朋友说shuō奢侈品生意特别火。”一yī家瑞士名表biǎo沈shěn阳旗qí舰店diàn的de经jīng理说shuō，“没想到dào2012年nián我正式进入这个行业的de时候，遇到dào反fǎn腐。”

2003年nián，官方第一yī次提出“振兴东北běi”，2016年nián，再提“全面振兴东北běi”。2003年nián东三省GDP约1.3万亿元，人rén均2000美元以yǐ下；到dào了2015年nián，东三省GDP达到dào5.8万亿，人rén均8000美元。

这十年nián，东北běi经jīng济jì有yǒu了巨大dà的de增长，不bù过也有yǒu观点指出，和hé企业对东北běi的de大dà幅投资是shì首要因素，民营经jīng济jì发展得远远不bù够。2016年nián，中zhōng国guó民企500强之中zhōng，浙江有yǒu134家，广东50家，而辽宁只有yǒu7家，吉林只有yǒu修正药业一yī家，黑龙江也只有yǒu一yī家东方集团。

少shǎo数人rén的de极度富有yǒu，和hé东三省经jīng济jì的de困难重重同时存在zài。

一yī条街四家LV

资料来源：贝恩全球奢侈品报告

哪里富人rén群体在zài崛起，奢侈品牌pái自然rán就要去哪里收割红利。

2007年niánLV在zài沈shěn阳开kāi了第一yī家店diàn，四年nián之后，沈shěn阳竟出现“一yī条街四家LV店diàn”的de盛况，在zài全国guó绝无仅有yǒu。

2010、2011年nián，香港地产商恒隆lóng进入沈shěn阳，开kāi出皇城恒隆lóng和hé市府恒隆lóng广场。沈shěn阳万象城几乎同时开kāi幕，这座zuò城市仿佛瞬间成为奢侈品兵家必争之地。

东北běi人rén对穿戴的de偏好也得到dào了时尚圈的de关注。电影《缝纫机乐队》里，东北běi人rén大dà鹏穿着胸前印着“BOSS”字样的deHugo Boss的deT恤。剧中zhōng富二代“大dà长脸”戴着大dà金链子zi，裹着貂儿，试图吸引娜扎扮演的de美少shǎo女“丁建国guó”。

《缝纫机乐队》剧照

一yī位wèi来自大dà连的de奢侈品告诉我们，东北běi人rén特别喜欢Dolce Gabbana，可能因为这个意大dà利品牌pái的de缩写是shì“DG”。东北běi男人rén认为这两个字母代表biǎo“大dà哥（DaGe）”，胸前印着这两个字母，皮带扣上shàng也是shì金灿灿的de“DG”，不bù怒自威。

另lìng一yī方面，Dolce Gabbana的de设计富丽堂皇，色彩是shì喜庆富有yǒu的de大dà红和hé金色，深受东北běi人rén的de喜爱，不bù分男女。

东北běi人rén热爱的de另lìng一yī个品牌pái是shìKenzo，纯色、大dà印花的deT恤和hé衬衫深得人rén心，老虎头的de图更是shì威风凛凛，东北běi男人rén喜欢霸气、大dà哥的de感觉。

上shàng述欧洲奢侈皮具品牌pái内部人rén士说shuō，“东北běi人rén喜欢大dà品牌pái，特别是shì大dà牌pái的de爆款。Stuart Weitzman的de靴子zi，Gucci的de字母T恤，他们恨不bù得同时穿四五件爆款出来。他们不bù太愿意听品牌pái历史、工艺，只想知道这个牌pái子zi够不bù够大dà、够不bù够响。”

卓展商场内的deLV店diàn

变化也在zài发生，“那些年nián，不bù断有yǒu新的de奢侈品牌pái进入东北běi，而东北běi顾客的de要求越来越高。”沈shěn阳一yī位wèi奢侈品回huí忆说shuō。

2012年nián市场氛围的de变化令整个行业措手不bù及。LV在zài全国guó调整策略，2014年nián，东北běi第一yī家LV店diàn铺被关掉了。贝恩咨询发布的de2015年nián中zhōng国guó奢侈品报告中zhōng重点提了沈shěn阳。当年nián全国guó奢侈品市场下跌2%。

中zhōng产缺席

2012年nián之后，奢侈品牌pái猛“自用需求”。

靠投资拉动的de东北běi经jīng济jì，或是shì靠送礼支撑东北běi的de奢侈品消费，让奢侈品从业者zhě心里没底。在zài整个东三省民营经jīng济jì表biǎo现最好的de大dà连，一yī位wèi经jīng销商告诉我们，这几年nián，轻奢和hé快时尚在zài大dà连快速蹿红，Coach，MCM很多手袋受到dào欢迎，两三千价位wèi的de产品在zài大dà连很好卖。

之前大dà连不bù少shǎo姑娘爱去“胜利广场”买便宜的de山寨包、杂牌pái包，现在zài很少shǎo有yǒu人rén去了。刚毕业的de年nián轻女孩，好歹也买个Coach去上shàng班。

东北běi三省存在zài地区差异，沿海、有yǒu边贸、民营经jīng济jì活跃的de城市，开kāi始有yǒu一yī些薪水不bù错的de年nián轻人rén，买轻奢品给自己。其实东北běi奢侈品市场，最缺的de就是shì这一yī部分消费者zhě。

东北běi富人rén的de品味wèi也在zài变化：富一yī代买表biǎo有yǒu一yī二十年nián了，他们追大dà牌pái，也要个性。很多人rén拥有yǒu了不bù止一yī块江诗丹顿和hé积家。现在zài他们开kāi始研究帕玛强尼、罗杰杜彼这些比较有yǒu个性的de小xiǎo众高级jí表biǎo。

另lìng一yī个故事就有yǒu点尴尬了。沈shěn阳有yǒu位wèi收藏家，他讲义气、待人rén慷慨，把价值数万的de手表biǎo随手送给朋友并不bù是shì新鲜事。偏偏有yǒu一yī家表biǎo店diàn新来的de人rén员没认出他，不bù够殷勤地告诉他“某款表biǎo需要排队。”客人rén拂袖而去，没过多久该店diàn经jīng理慌忙打去道歉。

2015年nián，瑞士顶级jí腕表biǎo品牌páiHUBLOT宇舶表biǎo沈shěn阳首家专卖店diàn在zài沈shěn阳卓展购物中zhōng心开kāi幕

独一yī无二的de东北běi

对奢侈品品牌pái来说shuō，东北běi究竟是shì不bù是shì个值得关注的de市场？

是shì的de。从全国guó角jiǎo度看，贝恩报告显示，2017年nián中zhōng国guó消费者zhě奢侈品消费实现了强势增长，占全球市场份额的de32%。聚焦到dào东北běi，上shàng述奢侈品东北běi公司高管说shuō，“东北běi人rén要面子zi，在zài乎自己在zài别人rén心目中zhōng的de地位wèi。”自己要穿戴得有yǒu钱，还要出手阔绰给亲朋好友送礼物，这是shì东北běi人rén性格的de一yī部分，比起广东、上shàng海，东北běi人rén对奢侈品的de迷mí恋很少shǎo掩饰。

东北běi人rén喜欢成为聚会上shàng的de明星，他们喜欢买一yī些特别的de表biǎo，在zài饭桌上shàng成为话题。富庶家庭结婚时，婆婆要给儿媳妇挑一yī些撑场面的de大dà品牌pái珠宝，首选卡地亚yà、宝格丽、Tiffany。

东北běi还是shì那个东北běi，而东北běi人rén在zài慢慢改变。年nián轻一yī代成长起来，他们也喜欢嘻哈与街头，东北běi口音的de“社会”气质与源于美国guó年nián青群体的de街头风格，搭在zài一yī起竟莫名和hé谐。

在zài沈shěn阳的de街头，你能看到dào外卖小xiǎo哥穿行，本地的de家装网wǎng站打出了各种略显粗糙的de户外广告。专车司机仍然rán感慨，东北běi的de经jīng济jì发展水平、观念落伍。但这也恰恰证明东北běi是shì一yī个潜力十足的de市场；就像上shàng世纪80年nián代，跨国guó公司在zài广袤中zhōng国guó看到dào的de是shì遍地黄金。

东北běi对重工业、国guó有yǒu企业的de依赖在zài不bù断减弱，互联网wǎng、物流、零售等新兴行业，不bù断造就新的de富裕阶层。如果东北běi可以yǐ迎来民营经jīng济jì的de繁荣，沈shěn阳目前的de三家LV，可能会不bù够用。

本文为作者zhě独立观点，且不bù构成投资建议。

—the end—

编辑 | 生活酱

来源：棱镜