介绍十款范思哲高仿斜挎包(范思哲单肩包女款)渠道货源

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撰文 | 魏祢

出品 | 浪潮工作室

中zhōng国人rén只要买了le奢侈品，一yī定得让全世界知道他tā买了le奢侈品。为wèi了le让别人rén知道他tā有yǒu奢侈品，他tā甚至不bù惜购买。这是为wèi什shén么呢？

中zhōng国人rén对奢侈品的de热情是显而易见的de，除了le大dà商场chǎng里中zhōng数shù不bù胜数shù的de奢侈品店面外，活跃于微信、天猫上shàng的de各色海淘代购也是一yī个很直观的de证明。

根据中zhōng国奢侈品咨询公司“财富品质”的de调查报告，在2015年中zhōng国消费fèi者就买下了le全球46%的de奢侈品，花huā费fèi高gāo达1168亿元。对奢侈品充满热情并非奇怪的de现象，但奢侈品背后中zhōng国人rén的de虚荣与虚假却是让人rén啼笑皆非。

必须让人rén知道我买了le奢侈品

为wèi什shén么中zhōng国人rén这么痴迷于奢侈品？不bù少研究者都认为wèi，中zhōng国人rén对奢侈品的de这种疯狂其实是出于对奢侈品的de社会huì身shēn份建构gòu功能的de重视shì，也就是常说的de“要面子”。

香港浸会huì大dà学的de一yī份研究发现，那些特别好hǎo面子的de人rén，确实更可能会huì为wèi奢侈品花huā大dà钱，哪怕他tā们本身shēn其实对某个品牌的de认同度并没有yǒu那么高gāo。他tā们即使不bù爱LV包，即使不bù爱Prada太阳眼镜，也会huì想方设法fǎ搞几个。

2016年02月29日，LV撤离太原，国际奢侈品牌在华渐“退潮”。/视shì觉中zhōng国

而香港理lǐ工大dà学的de另外一yī份研究，分析了le奢侈品消费fèi者的de心理lǐ特质后发现，那种越容易受到社会huì规范影响的de人rén的de确更可能会huì对奢侈品持正面态度，这也就证明了le对奢侈品的de热爱在很大dà程度上shàng就是一yī种社会huì影响的de产物。

不bù过研究者同时也发现，越有yǒu价值意识的de人rén也更倾向于购买奢侈品。他tā们不bù但不bù是头脑发热地在挥霍，反倒是极其理lǐ智地在消费fèi。

郭德纲钟爱的de土豪háo暴发户款式，包括纪梵希、范思哲、爱马仕等děng奢侈品大dà牌。/视shì觉中zhōng国

在这些消费fèi者看来，如果你不bù想被所在的de群体排斥，不bù想被身shēn边人rén视shì为wèi不bù入流liú，那么奢侈品在某种程度上shàng其实也是一yī种必需品。为wèi什shén么要买劳力士手表biǎo？不bù是因为wèi你喜欢劳力士手表biǎo，不bù是因为wèi你觉得劳力士手表biǎo质量特别好hǎo，而是因为wèi它能让你进入到社会huì名流liú中zhōng去，让你看起来和他tā们一yī样。

此外，法fǎ国艾克斯·马赛大dà学的de一yī项研究也发现，多数shù奢侈品消费fèi者会huì更偏爱那些已被广泛选择、显得不bù落伍的de产品——消费fèi者更可能选人rén尽皆知的deLV箱包，而不bù会huì选小众奢侈品Goyard的de箱包。这也反映出奢侈品的de必要性更多地在于社会huì交际层面而不bù是产品功能层面。因为wèi它的de意义不bù仅在于个人rén层面上shàng的de物质享乐，还包括人rén际交往层面的de阶层、社群身shēn份建构gòu。

小众奢侈品Goyard主打超大dà托特包，简单的de设计就售价4万块左右。/视shì觉中zhōng国

不bù过，对奢侈品的de理lǐ智需求却可能在钱包面前变得更为wèi理lǐ智，甚至还有yǒu讽刺。买奢侈品很大dà程度上shàng是出于好hǎo面子的de心态，但很多人rén同时却选择少花huā点钱买的de奢侈品来证明自己jǐ有yǒu钱有yǒu地位。对多数shù人rén来说，奢侈品是买不bù起的de，但是面子又是不bù得不bù要的de，因此那无数shù的de工厂就正好hǎo满足了le他tā们的de需求。

根据经济合作与发展组织和国家海关组织的de数shù据显示，从2011年起中zhōng国大dà陆海关的de品数shù量就一yī直是遥遥领先的de全球第一yī，而它和排名第二的de香港海关加在一yī起总量能达到收缴商品的de八成左右。在这些赝品中zhōng，鞋、衣服、皮包一yī类的de奢侈品占据了le绝大dà多数shù，而这还不bù算在国内自产自销的de。

2015年8月6日，香港破近10年最大dà，涉LV、香奈儿等děng30余品牌。/视shì觉中zhōng国

高gāo仿更能让人rén开心

商品虽然总是被社会huì主流liú诟，但在愿意买它们的de人rén看来，一yī个好hǎo的de赝品其实是奢侈品的de完wán美替代品，因为wèi它同样能带dài来面子、取得身shēn份认同，还会huì让自己jǐ有yǒu了le一yī种使用yòng奢侈品的de经历体验。

在哈hā工大dà的de一yī项研究中zhōng，那些只买过奢侈品的de消费fèi者，其购买意愿是跟品牌知名度和主观的de品牌社交价值最紧密的de。而在法fǎ国艾克斯·马赛大dà学的de研究中zhōng，买的de人rén也承认这些商品的de时尚元素要比功能元素更重要，品牌标biāo志要比内在功能更重要。

2012年7月26日，济南查大dà量奢侈品，“百万爱马仕名表biǎo”进价600元。/视shì觉中zhōng国

哪怕这些时尚元素是的de、品牌标biāo志是伪造的de，他tā们也会huì强调，“我觉得没问题啊，虽然是假的de，但款式是一yī样的de嘛，看起来是什shén么样才是最重要的de嘛”。这也是为wèi什shén么假爱马仕的de出货量能够如此惊人rén。

赝品消费fèi者一yī边说不bù在意品牌真zhēn假，一yī边又强调随着仿品质量的de提高gāo，很多高gāo仿奢侈品的de质量并不bù比正规品牌产品差。

2012年9月6日，广东东莞，小小出租屋产出2.4亿。/视shì觉中zhōng国

在法fǎ国艾克斯·马赛等děng人rén进行的de调查中zhōng，有yǒu人rén告诉研究者，“（这些奢侈品牌）在中zhōng国有yǒu很多授权工厂嘛，它们也是在这里生产的de。所以我们完wán全可以很容易就生产出来更好hǎo的de东西嘛，哪怕不bù是正品呐”。

还有yǒu人rén会huì拿自己jǐ的de经验说，“我认识一yī个浙江老板，他tā说自己jǐ的de货是跟正品一yī样的de质量，他tā多半是认识授权工厂的de老板，别人rén给了le他tā一yī些材料”。

在一yī些新闻报道中zhōng，我们也能看到消费fèi者对盲目的de自信。例如有yǒu人rén对21世纪经济报道记者说：“我曾经也在三元里买过高gāo仿的de古驰钱包，无论做工还是质量都还不bù错，一yī直用yòng了le快两年了le”，“搞笑的de是，我曾在一yī个奢侈品专柜买过一yī个正品挎包，使用yòng不bù到半年就已经有yǒu地方脱线xiàn了le。”

虽然研究者最开始会huì以为wèi赝品消费fèi时并不bù会huì带dài来很愉悦的de购物体验，但很多消费fèi者不bù这么觉得。很多消费fèi者在调查中zhōng不bù仅乐于谈到购买赝品的de经历，还会huì开怀大dà笑，语气中zhōng充满喜悦。

2013年11月20日，成都，香槟广场chǎng的de这家A货店内摆满了le奢侈品牌皮鞋。/视shì觉中zhōng国

他tā们甚至还会huì会huì对赝品精挑细选，不bù仅是提升购物体验，也会huì增进品牌了le解度。研究者们认为wèi，赝品消费fèi者表biǎo现出来的de的de这种愉悦其实是来自于他tā们的de紧张。

买了le的de人rén其实害怕被别人rén发现，担心被人rén笑话，但他tā们同时又从中zhōng得了le心理lǐ上shàng的de满足，这是一yī种像冒险一yī样的de心态，让他tā们感觉到紧张。当别人rén对自己jǐ的de假古驰钱包赞不bù绝口时，满足感是不bù言而喻的de。

买不bù起奢侈品，买包装袋也行

互联lián网wǎng不bù仅能让奢侈品有yǒu了le更大dà的de销路，还能用yòng意想不bù到的de奇葩手段满足了le人rén们的de奢侈品虚荣。

中zhōng国的de泛滥虽然远远出现于线xiàn上shàng购物之前，但后者却很难洗脱为wèi山寨产品推波助澜的de名。其实在过去，很多奢侈品牌为wèi了le保持自身shēn的de高gāo端定位，并不bù太愿意投入到线xiàn上shàng营销时，各种互联lián网wǎng平台上shàng的de奢侈品信息其实是很好hǎo地帮助了le这些奢侈品牌做了le广告。

2009年2月6日，北běi京，淘宝网wǎng店主卖假LV、GUCCI、登喜路等děng名牌被查。/视shì觉中zhōng国

但法fǎ国艾克斯·马赛大dà学的de研究发现，随着网wǎng络购物兴起，又快又便宜、款式还多样的de奢侈品才是真zhēn的de从中zhōng受益巨jù大dà。

研究者在论文中zhōng举出一yī家标biāo榜自己jǐ是高gāo仿的de网wǎng店，在上shàng线xiàn15天内就卖出了le290多个某款LV手提包。而这还只是一yī家店里的de一yī款产品的de数shù据。不bù过，这些买家却很少会huì产品做出评价，他tā们中zhōng的de多数shù都是选择匿名购买并以系统默认的de方式进行评分。

2014年8月4日，深圳查货值500万奢侈品，可打印全套tào代购票据。/视shì觉中zhōng国

当然，除了le卖，线xiàn上shàng购物也是会huì有yǒu真zhēn货的de。但有yǒu些时候，购物网wǎng站上shàng关于奢侈品的de真zhēn货却更让人rén无语。因为wèi这些商家其实不bù卖奢侈品，它们只卖装奢侈品的de纸袋。

这些店家一yī边回收正规完wán整的de奢侈品包装袋、说明书、收据、标biāo签，一yī边转手把它们卖给潜在的de买家。买家可能是虚荣过度还担心被当场chǎng揭穿的de消费fèi者，也可能是赝品线xiàn的de下家，买来真zhēn品包装袋和标biāo签以免被验伪。

像古驰、LV、香奈儿的de包装袋，一yī般标biāo价在几十元到几百元不bù等děng，多买还能打折。研究者发现，很多买家似乎将此视shì为wèi奢侈品消费fèi的de最经济的de方法fǎ，人rén们会huì为wèi买到的de正品包装袋打出五星评分，还有yǒu的de消费fèi者会huì兴高gāo采烈地留liú言道，“袋子真zhēn不bù错，让我第一yī次跟这个牌子有yǒu了le交集”。

参考文献：

Jiang, L., Cova, V. (2012). Love for luxury, preference for counterfeits-A qualitative study in counterfeit luxury consumption in China. International journal of marketing studies, 4(6), 1.

Li, G., Li, G., Kambele, Z. (2012). Luxury fashion brand consumers in China: Perceived value, fashion lifestyle, and willingness to pay. Journal of Business Research, 65(10), 1516-1522.

Siu, N. Y. M., Kwan, H. Y., Zeng, C. Y. (2016). The role of brand equity and face saving in Chinese luxury consumption. Journal of Consumer Marketing, 33(4).

Zhan, L., He, Y. (2012). Understanding luxury consumption in China: Consumer perceptions of best-known brands. Journal of Business Research, 65(10), 1452-1460.

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