解锁新商业蓝海：微信小程序直播系统的开发优势与价值深度剖析 视频号拟禁止虚拟直播，数字人带货还有未来吗？

解锁新商业蓝海：微信小程序直播系统的开发优势与价值深度剖析 视频号拟禁止虚拟直播，数字人带货还有未来吗？， 

解锁新商业蓝海：微信小程序直播系统的开发优势与价值深度剖析

在数字化转型的浪潮中，直播电商以其独特的互动性和高效转化率成为了众多商家争相布局的热门领域。而微信小程序直播系统，作为这一趋势下的佼佼者，凭借其无缝接入、低门槛、高黏性的特性，正逐步成为品牌商家连接用户、促进销售增长的新利器。本文将深入探讨微信小程序直播系统的开发优势与价值，揭示其如何助力企业开启直播电商的新篇章。

一、无缝对接微信生态，构建私域流量池

微信小程序直播系统最显著的优势在于其能够无缝融入微信生态，利用微信庞大的用户基数和强大的社交属性，帮助商家轻松构建并运营私域流量池。用户无需下载额外APP，即可在微信内直接观看直播、参与互动、下单购买，极大地降低了用户的使用门槛，提升了购物体验。同时，商家可通过公众号、朋友圈、微信群等多种渠道引流，实现精准营销，有效提升用户转化率和复购率。

二、低成本高效搭建，快速响应市场变化

相较于传统直播平台的高昂入驻费用和复杂的技术要求，微信小程序直播系统的开发成本更低，且支持快速部署上线。商家无需投入大量资金和时间在平台搭建和维护上，而是可以更加专注于直播内容的策划与运营。此外，微信小程序直播系统还具备高度的灵活性和可扩展性，能够随着商家业务的发展不断升级和优化，快速响应市场变化，保持竞争力。

三、丰富互动功能，增强用户参与感

微信小程序直播系统内置了丰富的互动功能，如弹幕评论、点赞送礼、抽奖秒杀等，这些功能不仅提升了直播的趣味性和观赏性，还大大增强了用户的参与感和归属感。商家可以通过这些互动工具与用户建立更紧密的联系，收集用户反馈，优化产品和服务，形成良性循环。同时，互动数据也是商家评估直播效果、调整营销策略的重要依据。

四、数据驱动决策，精准营销更高效

微信小程序直播系统支持全面的数据统计分析功能，包括观看人数、互动数据、销售转化等关键指标。商家可以通过这些数据深入了解用户行为，分析用户画像，从而制定更加精准的营销策略。数据驱动决策不仅有助于提升营销效率，还能帮助商家发现潜在的市场机会和增长点，为企业的长远发展奠定坚实基础。

五、提升品牌形象，增强用户信任

微信小程序直播系统为商家提供了一个展示品牌形象、传递品牌价值的直接渠道。通过精心设计的直播场景、专业的讲解和互动，商家可以向用户全方位展示产品的特点、优势和使用场景，增强用户的信任感和购买意愿。同时，直播过程中的真实互动和即时反馈也有助于提升品牌的口碑和影响力，为商家带来更多潜在客户和忠实粉丝。

综上所述，微信小程序直播系统以其独特的优势和价值，正逐步成为企业布局直播电商、实现数字化转型的重要工具。对于想要抓住直播电商风口的商家而言，选择微信小程序直播系统无疑是一个明智且高效的选择。

发布于：广东


视频号拟禁止虚拟直播，数字人带货还有未来吗？

平台开始限制虚拟直播了。

近日，界面新闻注意到，微信视频号宣布对《视频号橱窗达人“发布低质量内容”实施细则》进行修订，修订内容于今年6月7日-6月13日进行意见征集。其中，视频号首次将虚拟直播定义为违规行为。

在新修订内容中，视频号将“使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播”的行为列入非真实直播的范畴，并增加了反对买卖AI虚拟人代播相关工具的规则。

一位接近视频号的人士告诉界面新闻，视频号希望并鼓励真实的真人主播，能跟观众进行实时的互动。目前规则修订还在汇总整理意见阶段，根据拟修订的内容，平台的限制举措主要包括减少直播推荐、减少账号推荐、限制直播带货能力等。

虚拟主播大致分为两种，一种是完全虚拟的IP形象，其背后由AI或者“中之人”驱动；另一种则是基于真人形象制作的数字分身。上述人士表示，数字人、虚拟人直播在视频号中均属违规行为。

这是主流内容平台中首个明确限制虚拟数字人直播的条例。然而，对于2022年开始走俏的虚拟直播，各平台的态度不尽相同。

例如快手就坚定拥抱虚拟主播风潮，推出了面向虚拟人主播的扶持计划。2023年，快手虚拟主播的直播场次超过30万。

另一家电商平台京东定制了创始人刘强东的虚拟数字人形象，在京东图书采销直播间开启直播互动。京东云言犀负责人此前表示，京东数字人直播的成本目前是商家邀请真人主播直播的10%，许多大牌商家都主动来寻求合作。

抖音并未禁止虚拟数字人直播，但也加强了相关规范。在去年5月发布的《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》中，抖音强调发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分虚拟与现实。

此外，抖音要求虚拟人需在平台进行注册，虚拟人技术使用者需实名认证，使用已注册的虚拟人形象进行直播时，必须由真人驱动进行实时互动，不允许完全由人工智能驱动进行互动。

视频号的态度则一向谨慎。作为一个处于起步阶段的直播平台，这不是视频号第一次强调“直播的真实性”。去年8月，腾讯就发布直播带货宣传规范，称视频号橱窗商家或达人在直播推广商品过程中，长时间没有露出自己的面部影响视频号橱窗用户观看、互动体验的，属于违规行为，腾讯将采取一系列处置措施。

MCN和电商平台之所以热衷于打造虚拟数字人主播，核心原因在于降低成本。相比真人主播高昂的培训和孵化成本，虚拟数字人直播的技术成本已经从每小时几千元降至仅几百元，并且有时还能获得更高的转化率。

一家数字人公司负责人向界面新闻透露，他们为某个头部美妆品牌提供的数字人直播服务，已经能做到投流之后的ROI（投资回报率）高于真人主播。

但虚拟主播也滋生了一些灰色产业，例如视频号新规中提到的“AI代播工具”。

大量中间商向商家售卖虚拟数字人用于直播，号称商家只需花钱买号就可让虚拟数字人带货，“稳赚不赔”。不少商家因此入局，最后却发现是一场骗局。低劣的技术水平、牵强的互动效果、质量堪忧的产品质量，最终导致大量相关账号被平台封禁。

由于大量虚拟数字人的直播互动效果不佳、功能少、场景单一，并且产品质量责任难以划分，多数商家使用虚拟数字人的带货效果都不足预期。

上述负责人也强调，市面上大部分数字人直播就像录播，只是重新对准了一下嘴形，并不是AIGC产品，效果不好很正常。交个朋友相关负责人也对界面新闻表示，他们暂时没有应用数字人直播和AI客服，原因就是目前的用户体验还很差。

飞天云动在快手孵化了“李好鸭”等多个数字虚拟主播，公司虚拟人业务负责人葛瓴睿告诉界面新闻，平台的不同态度和各自的属性有关——电商平台和内容平台的直播带货逻辑不同，一个是基于搜索找货，一个是基于兴趣依赖主播推荐。因而作为内容平台，基于深度学习的AI数字人容易造成内容的同质化，不利于生态的多样性；对于电商平台来说，AI数字人则有不同的角色意义，更多担任解答和客服的任务。

而在视频号发布此番意见征集后，行业会受到何种影响？

几位接受界面新闻采访的行业人士表示，将持续采取观望态度。一位做数字人直播的行业人士称，目前公司对待数字人直播业务确实更为谨慎，原因是从政策到平台都很不明朗。葛瓴睿认为，数字人直播被禁止属正常操作，对于机械化的AI直播内容，平台都有打压的趋势。即使是抖音，也已要求虚拟人在平台进行注册备案，必须由真人驱动进行实时互动。

无论未来平台政策如何，可以确定的是，虚拟人市场需要更多元的商业化方式。

葛瓴睿提出，数字人更理想的商业化方式是人机交互，通过AI提高内容的丰富性，这才是核心的价值。而在虚拟直播方面，他们依然看好市场的前景。“在真人主播已经接近饱和的情况下，虚拟主播可以满足一部分主播不想露脸的需求，也能增强内容的丰富性。”[db:内容]?