[转载专区]民族品牌到底是旗帜还是幌子

[转载专区]民族品牌到底是旗帜还是幌子， 

可口可乐与汇源果汁的de并购案在媒体上传的de沸沸扬扬，网上一yī片反对之zhī声。汇源董事长朱新礼说:“对企业yè要yào像儿子zi一yī样养，像猪一yī样。”（9月8日大dà洋yáng网-广州日报）。这和事数月前高调“要yào做民族品牌pái，做百年老店”的de朱新礼完全判若两人rén。，

　　一yī前一yī后，就让人rén闹不明白，在尔等心目中zhōng，民族品牌pái到底是shì旗帜还是shì幌子zi？

　　改革开放30年来，一yī批知名企业yè、知名品牌pái迅速成长。长虹、海尔、娃哈哈、联想、华为等企业yè更gèng是shì“以产业yè报国、民族昌盛为已任”，在高举振兴民族品牌pái的de旗帜下获得了广泛的de消费认同tóng，树立了良好的de品牌pái形象，但一yī些所谓的de“民族品牌pái”的de反常之zhī举，常常让国人rén的de“民族品牌pái”情结从云端跌向深渊。通过达-娃之zhī争的de口水战，我们men知道在公gōng共场合和全国人rén代会上慷慨激昂呼吁xū保护民族品牌pái、限制外资进入的de娃哈哈掌门人rén宗庆后，其实早在1990年代早已与达能néng联姻；我们men还知道宗庆后女儿等多名家人rén都有了外国国籍，在国外注册了拾家离lí岸公gōng司。无独有偶，立志振兴民族汽车工业yè、造老百姓得起的de汽车的de李书福，其吉利集团是shì由在国外注册的de离lí岸公gōng司汽控股的de。汇源同tóng样如此。通过网上搜索，到2003年9月初，50多万家在英属维乐京群岛注册的de离lí岸公gōng司，有20多万家与中zhōng国企业yè有关，包括新浪、网易、神州数码、兴与网际、中zhōng国联通、燕京啤酒、中zhōng国移动等等企业yè。

　　看到以上信息，具有浓郁“民族品牌pái”情结的de消费者都难免有一yī种被欺骗、被愚弄的de感觉。“熙熙攘攘，皆为利往”，有能néng力赚钱也是shì本běn事，但何必一yī边大dà肆sì摆舞民族品牌pái的de幌子zi、数着国人rén递上来的de钞票，又一yī边与外资说婚论嫁，还一yī边把企业yè离lí岸注册，甚至连身份也变成外国居民。这一yī切让国内消费者怎么不惊不怒，原来我们men倾力支持的de民族企业yè家、民族品牌pái只zhǐ不过是shì一yī群心怀异志、拿民族招牌pái骗钱的de白眼狼，原来这些写着 “民族品牌pái”的de漂亮旗帜亦不过是shì他们men市场营销和社会公gōng关的de招牌pái。善良的de消费者啊，我们men又一yī次被涮shuàn成了羊肉。

　　除了被欺骗，国人rén们men也难免生出这样的de疑问:我们men的de民族企业yè家为何都是shì这样的de货色，靠他们men能néng发展民族企业yè、能néng让民族品牌pái变成世界品牌pái？一yī个国家的de崛起、民族的de复兴都离lí不开经济，而经济复兴，主要yào靠的de就是shì企业yè家这样稀缺的de社会资源。日本běn学者福泽谕吉说，一yī个民族要yào崛起，第一yī是shì人rén心的de改变，第二是shì政治制度的de改变，第三是shì器物与经济的de改变。这段话对于企业yè家做民族企业yè、创民族品牌pái具有同tóng样的de启发和供鉴jiàn意义。要yào把民族企业yè做强，把民族品牌pái做响，问题的de关键不是shì制度，也不是shì经济，而是shì内心的de崛起。从现实情况来看，国内的de企业yè家还处于资本běn逐利、做器物的de阶jiē段，还是shì一yī群刚从饥饿和贫穷中zhōng走出、见了钱就眼开的de暴发户。姚国华教授说:“中zhōng国没有老板，有老板也是shì跟着别人rén跑的de，最终来说仍然是shì人rén家的de打工仔。所以中zhōng国没有在世界舞台呼风唤雨的de人rén物，没有领先潮流的de领域、品牌pái、标准。”我们men是shì否就这样理解，中zhōng国还没有真正的de民族企业yè家，有的de只zhǐ是shì见钱眼开的de商人rén，有的de也只zhǐ是shì跨国公gōng司、国际垄断资本běn的de高级打工仔，有的de只zhǐ是shì有奶便是shì娘、可以把“儿子zi”当“猪”一yī样掉的de洋yáng办，而实际上他们men不少人rén已经把自己也掉了，变成了洋yáng人rén。他们men最擅长的de本běn赚钱本běn事就是shì高舞民族品牌pái的de幌子zi，利用国人rén的de民族情感，赚个盆满mǎn钵满mǎn。如果中zhōng国的de企业yè家，始终停留在拿旗帜当赚钱幌子zi的de志向阶jiē段，民族品牌pái、经济复兴就永远只zhǐ能néng是shì南柯一yī梦。

　　新浪财经网友评价，中zhōng国现在真正缺少的de是shì企业yè家，不是shì商人rén。商人rén和企业yè家不同tóng之zhī处在于企业yè家有理想有抱负，商人rén只zhǐ有利益，企业yè家更gèng需要yào坚韧和毅力。国内的de企业yè家，第一yī桶金都已经赚够了，如果只zhǐ想做个商人rén，那就闷声发你的de大dà财吧，只zhǐ不过请你不要yào再用民族情结来忽悠yōu国人rén。如果要yào做一yī个真正的de企业yè家，你首先就要yào实现内心的de崛起，当仁不让担起“产业yè报国”的de重任，把做强民族企业yè、做响民族品牌pái作为理想，信念和抱负，千难不悔、百流不转，矢志不渝地向着目标前进。唯有如此，中zhōng国才有可能néng转型为中zhōng国创造，中zhōng国品牌pái才有机会成长为世界品牌pái。