视频号拟禁止虚拟直播，数字人带货还有未来吗？ 大学校徽被钢管舞机构抄袭注册为商标？河海大学回应

视频号拟禁止虚拟直播，数字人带货还有未来吗？ 大学校徽被钢管舞机构抄袭注册为商标？河海大学回应， 

视频号拟禁止虚拟直播，数字人带货还有未来吗？

平台开始限制虚拟直播了。

近日，界面新闻注意到，微信视频号宣布对《视频号橱窗达人“发布低质量内容”实施细则》进行修订，修订内容于今年6月7日-6月13日进行意见征集。其中，视频号首次将虚拟直播定义为违规行为。

在新修订内容中，视频号将“使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播”的行为列入非真实直播的范畴，并增加了反对买卖AI虚拟人代播相关工具的规则。

一位接近视频号的人士告诉界面新闻，视频号希望并鼓励真实的真人主播，能跟观众进行实时的互动。目前规则修订还在汇总整理意见阶段，根据拟修订的内容，平台的限制举措主要包括减少直播推荐、减少账号推荐、限制直播带货能力等。

虚拟主播大致分为两种，一种是完全虚拟的IP形象，其背后由AI或者“中之人”驱动；另一种则是基于真人形象制作的数字分身。上述人士表示，数字人、虚拟人直播在视频号中均属违规行为。

这是主流内容平台中首个明确限制虚拟数字人直播的条例。然而，对于2022年开始走俏的虚拟直播，各平台的态度不尽相同。

例如快手就坚定拥抱虚拟主播风潮，推出了面向虚拟人主播的扶持计划。2023年，快手虚拟主播的直播场次超过30万。

另一家电商平台京东定制了创始人刘强东的虚拟数字人形象，在京东图书采销直播间开启直播互动。京东云言犀负责人此前表示，京东数字人直播的成本目前是商家邀请真人主播直播的10%，许多大牌商家都主动来寻求合作。

抖音并未禁止虚拟数字人直播，但也加强了相关规范。在去年5月发布的《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》中，抖音强调发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分虚拟与现实。

此外，抖音要求虚拟人需在平台进行注册，虚拟人技术使用者需实名认证，使用已注册的虚拟人形象进行直播时，必须由真人驱动进行实时互动，不允许完全由人工智能驱动进行互动。

视频号的态度则一向谨慎。作为一个处于起步阶段的直播平台，这不是视频号第一次强调“直播的真实性”。去年8月，腾讯就发布直播带货宣传规范，称视频号橱窗商家或达人在直播推广商品过程中，长时间没有露出自己的面部影响视频号橱窗用户观看、互动体验的，属于违规行为，腾讯将采取一系列处置措施。

MCN和电商平台之所以热衷于打造虚拟数字人主播，核心原因在于降低成本。相比真人主播高昂的培训和孵化成本，虚拟数字人直播的技术成本已经从每小时几千元降至仅几百元，并且有时还能获得更高的转化率。

一家数字人公司负责人向界面新闻透露，他们为某个头部美妆品牌提供的数字人直播服务，已经能做到投流之后的ROI（投资回报率）高于真人主播。

但虚拟主播也滋生了一些灰色产业，例如视频号新规中提到的“AI代播工具”。

大量中间商向商家售卖虚拟数字人用于直播，号称商家只需花钱买号就可让虚拟数字人带货，“稳赚不赔”。不少商家因此入局，最后却发现是一场骗局。低劣的技术水平、牵强的互动效果、质量堪忧的产品质量，最终导致大量相关账号被平台封禁。

由于大量虚拟数字人的直播互动效果不佳、功能少、场景单一，并且产品质量责任难以划分，多数商家使用虚拟数字人的带货效果都不足预期。

上述负责人也强调，市面上大部分数字人直播就像录播，只是重新对准了一下嘴形，并不是AIGC产品，效果不好很正常。交个朋友相关负责人也对界面新闻表示，他们暂时没有应用数字人直播和AI客服，原因就是目前的用户体验还很差。

飞天云动在快手孵化了“李好鸭”等多个数字虚拟主播，公司虚拟人业务负责人葛瓴睿告诉界面新闻，平台的不同态度和各自的属性有关——电商平台和内容平台的直播带货逻辑不同，一个是基于搜索找货，一个是基于兴趣依赖主播推荐。因而作为内容平台，基于深度学习的AI数字人容易造成内容的同质化，不利于生态的多样性；对于电商平台来说，AI数字人则有不同的角色意义，更多担任解答和客服的任务。

而在视频号发布此番意见征集后，行业会受到何种影响？

几位接受界面新闻采访的行业人士表示，将持续采取观望态度。一位做数字人直播的行业人士称，目前公司对待数字人直播业务确实更为谨慎，原因是从政策到平台都很不明朗。葛瓴睿认为，数字人直播被禁止属正常操作，对于机械化的AI直播内容，平台都有打压的趋势。即使是抖音，也已要求虚拟人在平台进行注册备案，必须由真人驱动进行实时互动。

无论未来平台政策如何，可以确定的是，虚拟人市场需要更多元的商业化方式。

葛瓴睿提出，数字人更理想的商业化方式是人机交互，通过AI提高内容的丰富性，这才是核心的价值。而在虚拟直播方面，他们依然看好市场的前景。“在真人主播已经接近饱和的情况下，虚拟主播可以满足一部分主播不想露脸的需求，也能增强内容的丰富性。”


大学校徽被钢管舞机构抄袭注册为商标？河海大学回应

近日，不少河海大学学生在社交平台上表示南京某钢管舞培训机构使用的商标抄袭了该校校徽。将该图形商标与河海大学校徽对比发现，两者非常相似，前者少了“河海大学”四个字和对应的英文。9月4日，现代快报记者联系到商标注册人，对方表示是请了人设计的，在商标注册前不知道河海大学校徽，不存在恶意注册行为。河海大学则回应正在处理该事。

“P掉学校名字就用”

学生质疑某钢管舞培训机构抄袭校徽

“美酒配上钢管舞，宁愿不去985。”南京某钢管舞培训机构在短视频平台发布的宣传视频配了该文案，引起不少河海大学学生反对。“P掉学校名字就用”“校徽中间‘河海’的篆体还在呢，那是‘河海’的篆字”，学生们认为该钢管舞培训机构使用的头像抄袭了河海大学校徽，用与校徽类似的头像发布跳钢管舞的视频略显低俗，影响到了学校形象。

左侧为河海大学校徽，右侧为钢管舞培训机构使用头像

培训机构宣传视频截图

将该头像与河海大学校徽对比，记者发现前者少了“河海大学”四个字和对应的英文。记者还注意到该钢管舞培训机构发布了一张商标注册证，注册人为江苏控仪科技集团有限公司（以下简称江苏控仪），注册日期为2023年6月28日，对应配文表示自己是江苏控仪旗下的钢管舞教学品牌。

该张商标注册证显示，核定使用商品/服务项目为第41类——教育娱乐，使用范围：传授技术（培训）；函授课程；国家考试的复习课程；培训；大学或学院教育；学校（教育）；就业指导（教育或培训顾问）；提供教育信息；教育；安排和组织学术讨论会。

商标注册人否认恶意注册

河海大学回应：正在处理

天眼查显示，江苏控仪成立于2015年，是一家以从事仪器仪表制造业为主的企业。9月4日，现代快报记者致电了该公司，相关负责人告诉记者：“商标是我们的，该钢管舞培训机构是我们债权人，所以将商标授权给他们使用。对方不违法，我们也不好干预，但我们也请他们不再更新内容。”

对于公司是否存在抢注商标行为，该负责人表示是请了人设计的，在商标注册前不知道河海大学校徽，不存在恶意注册行为。“在2021年，我们就注册了相关商标，也一直在认真经营这些商标，不存在恶意注册行为。而且河海大学在我们商标注册后在外建校区，超越原有范围扩大使用，反而涉嫌侵权我们公司商标。”

不过，记者注意到，江苏控仪还拥有多个与河海大学校徽图形类似的商标。

江苏控仪拥有多个与河海大学校徽类似的商标

该负责人还表示，河海大学在2022年就知道公司商标的存在了，并向记者提供了《关于第56142377号“河海大学HOHAI UNIVERSITY 1915及图”商标驳回复审决定书》，其中提到的第50268194号图形商标为该公司所有。

记者致电了河海大学，相关工作人员表示学校已接到学生反馈，了解到某钢管舞培训机构使用的商标与学校校徽类似，正在处理该事。近日，不少河海大学学生在社交平台上表示南京某钢管舞培训机构使用的商标抄袭了该校校徽。将该图形商标与河海大学校徽对比发现，两者非常相似，前者少了“河海大学”四个字和对应的英文。9月4日，现代快报记者联系到商标注册人，对方表示是请了人设计的，在商标注册前不知道河海大学校徽，不存在恶意注册行为。河海大学则回应正在处理该事。

来源：鲁中晨报 编辑：牛中振[db:内容]?