介绍十款高仿lv包手提包(高仿LV双肩包)渠道货源

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法国奢侈品pǐn牌YSL（圣罗兰）宣布在中zhōng国开通线上平台。最近，奢侈品pǐn牌在中zhōng国市场chǎng战略调整消息频传，不bù久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中zhōng国官网上增加了在线购物服务。行业人士分析，在运营成chéng本上涨、网上横行、消费fèi群体流失等děng压力下xià，奢侈品pǐn牌不bù得不bù采取转型策略。

现状

网上“原yuán单”“高gāo仿”奢侈品pǐn猖獗

因yīn为职场chǎng需要，公司白领周女士这几年一直是在奢侈品pǐn牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的“原yuán单”后，就尝试买了一次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的看不bù出区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一次之后我就开启了原yuán单之旅。”

北京青年报记者zhě调查，现在不bù论搜索上述任何一款奢侈品pǐn牌名称，就会弹出一串奢侈品pǐn网站zhàn，它们都打着“原yuán单名品pǐn”、“白菜价”等děng宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与yǔ正品pǐn相比会让你感到真的是在捡白菜。在广州、东莞的一些皮具厂网站zhàn上，“海外进口奢侈品pǐnLV包货源一比一原yuán单女士背包”，单价300元一个，总供gōng货量有1000个，最小起订量为1个，买家jiā付fù款后3日内nèi发货，而这款杨幂同款的LV单肩包，在LV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款皮夹，网站zhàn批发价每只100元，微商零售价800元，而这款皮夹官网标价为每只3700元。此外，这些网站zhàn还声称可批发芬迪dí、普拉达、香奈儿、迪dí奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌原yuán单货，称“可直接当正品pǐn使用或转卖mài”。

据jù业内nèi人士称，所谓原yuán单货，指的是外单提供gōng面辅料过来，由中zhōng国代工厂生产大货，生产过程中zhōng出现的次品pǐn，或者zhě是厂家jiā在完成chéng订单后，利用剩余的原yuán料偷偷同款产品pǐn。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不bù会太多。因yīn此网上到处兜dōu售的所谓原yuán单货，绝大多数属于仿制品pǐn，所谓的客供gōng面料、原yuán厂五金也都是吹出来的。

代购正品pǐn被bèi挤压卖mài不bù动

一家jiā欧美品pǐn牌微商代理吐槽：“正品pǐn价格太高gāo，都被bèi市场chǎng挤压，手上的正品pǐn反而卖mài不bù动，除了实体店用户要，网店拿的都是仿的。”据jù她介绍，品pǐn牌也分两种，一种是高gāo仿，店主到香港入手正品pǐn，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品pǐn质量相对较好，但价格也相对较高gāo。另一种就是品pǐn，仿一件奢侈品pǐn牌T恤使用5元钱一米的库存布、次品pǐn布，人工一件撑死了1元钱，卖mài10元一件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不bù是什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖mài出去。”

据jù了解，奢侈品pǐn牌与yǔ电商的斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与yǔ中zhōng国某电商达成chéng商品pǐn的协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商平台出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不bù理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中zhōng国开始在线，这是该品pǐn牌为拓展中zhōng国迅速增长的国内nèi市场chǎng而迈出的重要一步。圣罗兰CEO表示shì，该品pǐn牌将与yǔ英国在线时尚用品pǐn零售商Farfetch合作，通过后者zhě与yǔ京东合资的一个在线平台其产品pǐn。圣罗兰此举显示shì，中zhōng国国内nèi奢侈品pǐn市场chǎng的重要性超过了该行业对于问题的担dān忧。该品pǐn牌表示shì，Farfetch与yǔ京东的合作帮助缓解了对于中zhōng国市场chǎng问题的担dān忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰对于圣罗兰来说是基本要求，”与yǔFarfetch的协议将“确保我们的客户购物安全的同时享受到高gāo效服务。”

据jù麦肯锡2017中zhōng国奢侈品pǐn报告显示shì，2016年有760万户中zhōng国家jiā庭购买了奢侈品pǐn，超过了马来西亚或荷兰的家jiā庭总数。其中zhōng，家jiā庭年均jūn奢侈品pǐn消费fèi达7.1万元人民币，是法国和意大利家jiā庭的两倍。

电商难觅奢侈品pǐn官方旗舰店

值得一提的是，目前在京东、天猫两大电商平台难觅奢侈品pǐn官方旗舰店。在京东商城，检索“奢侈品pǐn”，也能见到很多国际大品pǐn牌，但是卖mài家jiā并非品pǐn牌官方旗舰店，而都是一些全球购商家jiā、海外专营店等děng，尽管店主声称“直邮包税、免邮费fèi”，但是记者zhě看到绝大多数产品pǐn月成chéng交0笔，买家jiā评价条数为0。而在天猫国际，遍寻全网只有一款普拉达的女款豹纹手提包，店主也是一家jiā海外专营店，也是月成chéng交量0笔、买家jiā评价条数为0。

据jù了解，长期以来国际一线奢侈品pǐn牌不bù愿意在中zhōng国市场chǎng开通电子商务，其主要原yuán因yīn是由于中zhōng国市场chǎng充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不bù少跨境电商、海淘商家jiā联合快递公司，通过假快递单据jù，进行行为。

另一个原yuán因yīn是，国际奢侈品pǐn牌在与yǔ中zhōng国电商平台合作时也饱bǎo受困kùn扰。LV曾控告某中zhōng国电商三名商家jiā鞋服和手提包，北京一家jiā法已受理此诉讼。据jù法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商品pǐn利颇丰，因yīn此商标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电商平台亚马逊上约30位卖mài家jiā告上法庭。原yuán因yīn是后者zhě非法贩售带有品pǐn牌标记的手袋、T恤、壳ké等děng商品pǐn。经判决，每位应付fù的金额被bèi压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成chéng本低致网上横行

电子商务研究人士分析，目前电商奢侈品pǐn货源渠道主要有三种：一是电商雇用国外买手批量购买，此渠道产品pǐn质量有一定保障，但价格相对较高gāo;二是让具备资格的第三方商通过电商平台进行，这种每年只需向电商支付fù保证金，无需办理营业执照，无人监管的渠道，成chéng为电商奢侈品pǐn市场chǎng泛滥的重灾区;三是奢侈品pǐn品pǐn牌商授权，但由于奢侈品pǐn品pǐn牌商为了保证其商品pǐn市场chǎng地位和血统正宗，不bù会轻易授权品pǐn牌给电商，目前得品pǐn牌授权的中zhōng国电商平台寥寥无几。

面对网上泛滥的，奢侈品pǐn品pǐn牌鉴定困kùn难。这是因yīn为品pǐn牌专卖mài店往往会拒绝对非授权渠道的商品pǐn进行鉴定验货，而奢侈品pǐn皮具等děng商品pǐn难度相对较小，造假成chéng本很低。同时，大部分消费fèi者zhě对奢侈品pǐn牌具体细节不bù熟悉，无法自行鉴定真伪，造成chéng困kùn难。目前，对于占市场chǎng绝大多数无品pǐn牌授权，一旦发现侵权商品pǐn、商品pǐn等děng经营行为，工商部门只能依据jù产品pǐn质量法、商标法等děng法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢侈品pǐn牌不bù得不bù选择线上平台

有业内nèi人士指出，其实线上方式并不bù适合奢侈品pǐn，因yīn为奢侈品pǐn牌无论是自建电商渠道，还是与yǔ第三方电商平台合作，最大的痛点就是如何化解消费fèi者zhě对电商平台奢侈品pǐn货源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消费fèi者zhě手里的货是真品pǐn呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体验，消费fèi者zhě购买过程中zhōng的“奢侈感”大打折扣。

然而在运营成chéng本不bù断上涨、网上山寨货盛行、消费fèi群体严重流失等děng多重压力下xià，奢侈品pǐn牌企业们再也坐不bù住了，纷纷作出同样的战略调整，关闭实体店铺。据jù赢商大数据jù中zhōng心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商圈购物中zhōng心首层租金平均jūn同比增幅14%，平均jūn环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据jùLV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的店铺，其中zhōng8家jiā位于中zhōng国。LV相关人士表示shì，我们需要把更多精力投入到线上平台上。7月20日，LV在中zhōng国推出了官方电商，甚至支持支付fù宝。而集团层面的电商平台24 Sèvres也已上线。

那么，电商能成chéng为奢侈品pǐn牌的大救星吗？业内nèi人士表示shì，2017年全球奢侈品pǐn消费fèi的复苏，主要归功于三个因yīn素，分别为中zhōng国消费fèi者zhě逐渐增强的奢侈品pǐn购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代消费fèi观念的改变。不bù过，市场chǎng人士表示shì，千禧一代虽然在和电脑等děng电子设备陪伴下xià成chéng长起来,但这并不bù代表千禧一代不bù需要实体零售门店，许多千禧一代仍会选择在实体店购买奢侈品pǐn。（记者zhě 赵新培）

大牌如何在网上卖mài

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购物平台，消费fèi者zhě可以通过支付fù宝、银行卡下xià单，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中zhōng国正式开通官方网上商城，消费fèi者zhě可以通过微信、支付fù宝等děng线上付fù费fèi，享受全国范围内nèi免费fèi标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在中zhōng国推出官网在线购物服务。北京青年报记者zhě昨天调查了解到，LV电商款式、价格与yǔ专卖mài店同步，且免快递费fèi用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在中zhōng国开始在线。

来源：北京青年报

作者zhě：赵新培